东方甄选核心主播集体离职，俞敏洪公开致歉

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　　4月25日下午 ，东方甄选4名主播明明 、天权
、中灿、林林陆续在个人社交平台发长文宣布离开东方甄选 。

　　此前一天，东方甄选人力资源部发布公告 ，宣布明明和天权即将告别
。公告称：“我们怀着遗憾和不舍的心情，和大家同步一则消息：主播明明和天权即将告别东方甄选。俞老师和他们进行了诚挚沟通和挽留
，但最终尊重他们的选择 。公司也尊重和理解他们的个人职业规划与发展选择
。”

　　离职原因均指向管理层变动与理念不合

　　四位主播在告别长文中不约而同地提到“不适应过去几个月公司的变化 ” ，甚至有人因此陷入焦虑。

　　主播明明在发文中回忆
，自己在东方甄选度过了1571天，但“新领导入驻后 ，公司整体直播模式与运营风格彻底改变
，这种文化上的转变，我很难认同
” 。他直言 ，“日常工作中
，我能清晰感受到新任管理层对我的‘不友好’，让我陷入了严重的焦虑和内耗” ，曾试图理解 、适应和配合
，“但是还是发现自己被推到了更远的位置，没有争吵 ，没有冲突，而是一种安静的‘隔离’ ”
。

　　天权坦言：“在过去的四个月里
，公司的执行管理层变了，有些理念变了 ，直播间的风格变了
，办公的氛围也变了。这让我愈发质疑自己留下来的理由 。我的理想主义，很多时候显得不合时宜 ，我所创造的价值
，似乎也并不能匹配公司的需要。
”

　　林林称，2026年以来工作环境和氛围发生了一些变化 ，过度焦虑开始伴随她
，“医生叮嘱，创伤的恢复需要远离创伤制造者”
。中灿则表示 ，过去几个月公司发生了很多变化
，“新的管理团队入驻后的很多规则
、很多方式，都和当初不一样了 ” ，他曾努力适应、努力沟通，“但后来发现
，有些事情不是靠他一个人努力就能改变的
”。

　　俞敏洪回应：是平台的损失，将全面复盘管理问题

　　针对此次集体离职事件 ，俞敏洪在4月25日的直播中回应称
，他已与四位主播进行深度 、诚挚的沟通挽留，同时对接管理团队开展双向沟通 ，尽力留存核心人才 。对于此次人事变动给用户
、粉丝及团队带来的困扰
，俞敏洪公开致歉，并表示四位主播均为陪伴平台成长的优秀员工 ，“他们的离开是平台的损失”
。

　　俞敏洪明确表示
，本次核心主播离职不会影响东方甄选日常运营、产品供应链及用户服务体系，平台将持续正常开展直播业务。

　　值得关注的是 ，俞敏洪在回应中承认了管理上的问题 。他坦言
，管理层调整后，公司管理方式出现偏差 ，过度侧重制度管控，忽视团队人文关怀
，导致团队氛围出现问题
。后续东方甄选将优化管理模式，平衡制度化运营与人文关怀 ，整改僵化 、高压的管理问题。

　　管理层更迭
，“去个人IP化 ”转型

　　此次主播集体离职，被视为东方甄选管理层更迭的余波 。据悉 ，2025年12月
，新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长孙进出任东方甄选执行总裁，接替此前离职的孙东旭
。天权所称“过去的四个月里”的变化 ，正与这一时间点吻合。

　　从更长的周期来看
，东方甄选正经历“去头部主播化
”的深刻转型 。2024年7月，头部主播董宇辉从东方甄选离职 ，其个人直播账号“与辉同行”转为独立运营
。消息公布次日
，东方甄选股价暴跌23%，单日市值蒸发近30亿港元。此后 ，俞敏洪曾在股东会上明确表态：“以后在我可见的范围之内，东方甄选不可能再出现某个主播独立成立一个平台 。 ”宣告与单一超级IP模式的切割。

　　粉丝曾将董宇辉
、顿顿、明明与天权并称为东方甄选的“F4
”直播组合
。随着顿顿于2025年6月宣布离开
，以及此次四位主播同日离职，这一初代直播组合已悉数告别公司。有分析认为 ，东方甄选此次核心主播集体离职
，折射出平台“去个人IP化”转型之痛 。

　　与此同时，东方甄选在产品端的战略布局正在加速推进
。据公司披露 ，其自营产品矩阵已从最初的生鲜农产品延伸至营养保健 、宠物食品
、家居日用及服饰等多个领域。截至2025年11月30日
，公司累计推出801款自营产品，自营产品GMV（商品交易总额）占总GMV比例达52.8% ，首次超过第三方产品 。

　　从“人 ”到“货
”的重心转移能否填补核心主播流失带来的流量缺口
，市场仍在观察
。

　　（封面图片截图自东方甄选网站）